Puede que el titular lleve a cierto engaño. En verdad, Facebook ya es un contenedor para realizar compras. No sorprende. La publicidad es parte de su modelo de negocio. Un paso más hacia su conversión en una tienda online ha sido el anuncio de una nueva pestaña dentro de la aplicación para móviles inteligentes que permitirá que los usuariospuedan comprar directamente productos.

En aras de amortizar (aún no se sabe cómo) la tasa de permanencia en página, Facebook ha modificado nuevamente su algoritmo para registrar el tiempo que dedican los usuarios de su red social a leer y consumir las actualizaciones de sus contactos y páginas.

Según ha desvelado la compañía americana en su espacio corporativo, este cambio proporcionará resultados más personalizados y ajustados a los intereses de cada usuario en el muro de actualizaciones, el llamado «News Feed», en donde aparecen el reguero de noticias, publicaciones e interacciones.

Para ello, utilizará una serie de parámetros para determinar qué mostrar en la parte superior del servicio de noticias. ¿Cómo? Lo ha hecho después de introducir el tiempo que los usuarios dedican a ver una historia. El objetivo. por tanto, es colocar el contenido que más le importa al usuario. «En muchos casos, sólo porque alguien no le dé a 'me gusta', comente o comparta una historia en su News Feed no significa que no sea significativo para ellos. Hay momentos en que, por ejemplo, la gente quiere ver información sobre un evento importante, pero no necesariamente quieren recibir o hacer comentarios al respecto», explican Ansha Yu y Sami Tas, ingenieros de la compañía.

«Hemos descubierto que si la gente pasa mucho más tiempo en una historia en particular que otra es una señal de que el contenido ha sido relevante para ellos», aseguran. Facebook pone de ejemplo situaciones que se repiten: un usuario le da a «me gusta» a la foto de graduación de un amigo. Luego, comparte un mensaje de su hermana. Tras esta interacción, el usuario lee una publicación extensa de un amigo que relata un viaje, pero pese a todo no introduce ni comentario ni le da a «me gusta». Este comportamiento, por tanto, servirá para elaborar un perfil aún más detallado de sus usuarios.

Facebook tiene el ambicioso reto de conectar a la gran mayoría de ciudadanos del mundo. Allá donde las conexiones de internet resultan menos eficientes que en los países avanzados, el gigante de de las redes ha ideado una aplicación para dispositivos Android, el sistema operativo con mayor penetración, que funciona bajo 2G y conexiones lentas.

Facebook Lite, una versión más liviana y simple de su popular aplicación y de la que se llevaba hablando desde hace mucho tiempo, por fin ha llegado a los dispositivos Android a través de la tienda virtualGoogle Play. La compañía desarrolladora asegura que esta versión hace un «uso eficaz de los datos» y «funciona en todas las condiciones de red».

No hizo falta que mencionara a Google, Facebook o Twitter. Todo el mundo se dio por enterado cuandoTim Cook lanzó el mayor ataque que se recuerda contra sus grandes competidores tecnológicos. Tuvo lugar este lunes 1 de junio, cuando el consejero delegado de Apple hizo una aparición a través de una videoconferencia en el evento EPIC’s Champions for Freedom, en Washington. «Os hablo desde Silicon Valley, donde algunas de las compañías más importantes y exitosas han construido sus negocios animando a sus usuarios a ser complacientes con el uso de su información personal», dijo en un discurso al que tuvo acceso «Techcrunch». «Están engullendo todo lo que puedan saber sobre ti y tratando de monetizarlo. Nosotros creemos que eso está mal. No es el tipo de compañía que Apple quiere ser».

Que los gigantes de internet pretendan ser los nuevos amos del universo estaba cantado. Que Silicon Valley aspire a ser la capital del mundo solo era cuestión de tiempo. Pero que la humanidad se rinda a los nuevos conquistadores casi sin ofrecer resistencia..., eso es algo que nadie podía imaginar. Pero está sucediendo. Es por nuestro bien, aseguran los chicos de la Costa Oeste. Cuando la interconexión sea total, habrá más riqueza, más oportunidades... Además, ¡gratis! O casi. Solo tenemos quedejarles usar nuestros datos. Cedérselos, queramos o no; seamos conscientes o no.

Las aplicaciones de mensajería instantánea han cambiado la forma de comunicarse entre las personas, sobre todo, en las generaciones más jóvenes, asiduos de servicios como WhatsApp o Facebook Messenger. Este escenario intenta ahora replicarse en el mundo empresarial como mecanismo para poner en contacto a empresas y clientes.